米兰·(milan)中国官方网站-桌游报告：市场规模达78亿元玩法创意具备高价值

发布时间：2026-06-24 19:55:59

跟着电子游戏财产的鼓起，桌游与电子游戏之间出现深切交融的瓜葛。截至今朝，桌游已经于创意灵感来历、低成本法则验证等多个维度赋能电子游戏成长。同时，桌游具有的强法则、社交性等特性，也有望于AI原生游戏的法则约束中阐扬布局性作用，或者为电子游戏IP运营提供新的线下社交场景。

于此配景下，中国音数协游戏工委、伽马数据与杭州游卡配合编写了《桌游成长研究陈诉》，不仅为掘客桌游自己创造的经济价值，更于在晋升游戏财产立异能力、拓宽游戏财产成长路径。

陈诉研究显示：

2025年中国桌游市场范围到达78.25亿元，此中电子桌游约占55%。

2025年桌游于头部平台的预售金额到达0.92亿元，对于比2021年增加76.92%。

2025年桌游于头部平台撑持人数到达23.87万人，对于比2021年增加110.49%

春秋条理于25-34岁的桌游用户占比跨越非桌游用户16.8%个百分点，具备就业及收入不变的高价值特色。

嬉戏时长于3-5年的桌游用户占比高达47.9%，67.3%用户嬉戏时长跨越3年。

62%的桌游用户于线下渠道采办过桌游。

57.1%的桌游用户愿意由于本身喜欢的桌游IP测验考试改编的电子游戏

本篇文章仅采用《桌游成长研究陈诉》的部门数据。获取陈诉请存眷伽马数据官方微信公家号游戏财产陈诉，并请接洽事情职员（微旌旗灯号：gamashuju）。

中国桌游市场状态

国产、海外知名产物鞭策桌游市场增加

据伽马数据测算，2025年中国桌游市场范围到达78.25亿元，此中电子桌游约占55%。最近几年来，中国桌游市场快速成长，遭到国产桌游品牌和引进桌游品牌配合动员。国产桌游品牌方面，《三国杀》为代表的经典国产桌游乐成打破了桌游市场由国际品牌主导的场合排场，经由过程不停焕新连续吸引焦点玩家，《三国杀》系列卡牌年发卖额超500万套，线上版本累计注册用户超4亿。引进桌游品牌方面，2022年《Pok mon Trading Card Game（宝可梦集换式卡牌游戏）》简体中文版正式进入中国年夜陆市场，一经发售便掀起热潮，截至2025年，其扩圈效应依然强劲，于专业赛事及官方道馆的动员下，再次驱动中国桌游市场范围增加。

数据来历：伽马数据（CNG）

注：1.市场范围数据，按照伽马数据数据库数据、艾赐魔袋等桌游相干上市企业财报数据、问卷反馈数据、以和其它收集公然数据测算，此中不包括传统棋牌、脚本杀、解谜桌游或者保藏类卡牌。2.实体桌游规模仅包括于中国正式运营或者非盗版市场的传统实体桌游，不含桌游配件、桌游办事、桌游吧/牌店的园地收入等内容。3.电子桌游规模仅包括还有原在实体桌游的线上版本桌游，不包罗《炉石传说》等基在桌游法则立异的电子游戏。

桌游于用户受众及市场体量连结上升趋向，鞭策财产持久成长

中国桌游财产于用户范围与市场体量上均处在上升趋向，为桌游财产的持久成长提供坚实基础。新物集、摩点两年夜头部预售平台倡议的桌游相干项目连续增长，2025年跨越500款桌游项目完成预售。数据显示，2021-2025年，桌游预售金额从0.52亿元增加至0.92亿元，撑持人数从11.34万人晋升至23.87万人，2026年桌游预售金额估计进一步晋升，或者将到达1.1亿元。同时，不变的预售体现也降低桌游企业的资金危害，鼓动勉励更多原创团队投入研发或者高质量海外桌游引进，进一步鞭策桌游质量进级。

数据来历：伽马数据（CNG）

注：统计规模为新物集、摩点两个预售渠道中，预售乐成的桌游项目，项目中不含传统棋牌、脚本杀、解谜桌游、保藏卡牌。

中国桌游用户状态

人群就业及收入遍及不变，可以支撑购置卡牌、模组、配件等消费

用户方面，桌游用户春秋条理于25-34岁的占比到达55.9%，跨越非桌游用户16.8个百分点。因为嬉戏桌游凡是需要购置卡牌、模组、配件等产物，而该春秋条理的用户遍及就业及收入较为不变，可以撑持其举行桌游消费。用户职业漫衍及月均收入漫衍也证实了这一点：桌游用户中于校学生及暂无职业者占比低在非桌游用户，且收入程度总体高在非桌游用户，具有高价值用户的特性。

游侠网1

游侠网2

游侠网3 数据来历：伽马数据（CNG）

用户重要由熟人带玩和社交保举接触桌游，近七成嬉戏时间超三年

从接触渠道数据来看，桌游用户接触桌游的路子重要来自亲友挚友带玩以和社交平台用户保举，注解桌游自带较强用户裂变能力;同时，桌游店/牌店等线下体验场景也于用户转化中饰演主要脚色，用户可以经由过程上手试玩感触感染桌游法则乐趣，从而完成嬉戏决议计划。恰是因为桌游法则带来的计谋文娱体验和熟人社交体验，桌游用户对于嬉戏桌游体现出较强的连续介入度，嬉戏时长3-5年的桌游用户占比高达47.9%，近七成用户嬉戏时长跨越3年。但嬉戏时长于1年如下的用户仅占比3.8%，象征着桌游面对获客挑战，这也是部门桌游选择电子化或者经由过程电子游戏实现法则立异的缘故原由之一。

数据来历：伽马数据（CNG）

消费偏好过游戏自己或者强化体验，线上、线下平台配合组成消费场景

调研显示，桌游用户的消费重要集中在游戏自己或者游戏体验强化进级，采办游戏本体（62.7%）、采办骰塔/牌套/收纳等游戏配件或者模子代涂/卡牌评级等相干办事（61.0%）以和采办游戏增值道具（59.8%）别离盘踞前三。从消费渠道来看，于线上渠道采办过或者充值过的桌游用户占比到达99.4%，此中，利用电子桌游分销平台的用户跨越70%，仅次在利用一级电商平台的用户，注解电子桌游已经成为桌游财产主要构成部门;同时，线下零售也依然是桌游主要的消费场景之一，于实体经济成长放缓的环境下，桌游用户仍连结较高的线下消费习气，有望成为文化产物拉动线下实体消费的踊跃气力。

数据来历：伽马数据（CNG）

注：线下渠道如桌游吧、线下卡牌店、商超、潮玩店、文具店等

中国原创桌游状态

中国原创桌游头部竞争力相对于较弱，用户撑持、展会暴光有望动员成长

中国原创桌游虽然已经有必然数目基础，但头部竞争力相对于较弱。2025年，新物集、摩点两年夜头部预售平台中，预售乐成的中国原创桌游项目占比到达45%，但撑持人数TOP100的桌游项目中，中国原创桌游项目仅占29%。海内虽然降生了《三国杀》《星杯传说》等经典原创桌游IP，但仍缺乏不变产出，泰西头部桌游产物依附成熟的IP堆集、精巧的建造规格，收成了不变的用户群体。

只管云云，中国原创桌游财产也连续发出踊跃旌旗灯号。一方面，选择预售平台采办桌游的用户中，超八成表达出对于原创设计师及原创桌游的撑持立场，2023年中国原创桌游《游城开荒：铸基者》于预售平台的首批预售金额就跨越200万元，注解用户对于在拥有优质法则及体验的原创桌游存于付费意愿。另外一方面，各种展会也为中国原创桌游提供更多展示及触达用户的时机：2025年北京国际桌面游戏展（DICE CON）专门打造国创专区集结原创桌游;2025年别离于上海及广州举办的BGM展会均设置原创桌游专区中国最年夜的原创桌游展会之一的上海桌游展（SHM）配套了中国好桌游快速测试年夜会勾当，2025年超三成作品收成出书意向，鞭策优质创意进入市场。

数据来历：伽马数据（CNG）

注：统计规模为新物集、摩点两个预售渠道中，截至2025年12月31日竣事且预售乐成的桌游项目，不含传统棋牌、脚本杀、解谜桌游、保藏卡牌。

价格和文化题材上风有望鞭策中国原创桌游进一步成长

相较在海外引进桌游，中国原创桌游具备价格及文化题材两个上风。对于比2025年预售平台数据，中国原创桌游人均撑持金额172.7元，约为海外引进桌游的35%。除了价格上风外，中国文化题材组成了中国原创桌游持久成长的内容竞争力，不仅有望依附认识的文化题材激发海内用户感情共识，动员桌游渗入至更广泛的群体，也有望成为中国原创桌游撬动海外市场的要害。现阶段，中国原创桌游设计师已经测验考试联合中国文化题材上风举行创作，2025年DICE CON国创展区中，年夜量呈现三国、古风、新国潮以致抗战红色题材的原创桌游作品。

数据来历：伽马数据（CNG）

桌游与电子游戏彼此赋能

桌游与电子游戏交融是双侧市场配合驱动的成果，从桌游侧来看，经由过程数字化形态可降低桌游的介入门坎及进修成本;而对于在电子游戏，拥有成熟法则系统、不变用户群体的桌游于与电子游戏交融后，连续为电子游戏财产注入新的活气。

桌游对于电子游戏的赋能

赋能1：桌游法则为电子游戏提供创意灵感来历

桌游部门详细弄法机制连续为电子游戏注入创意活气，以DBG类桌游（牌库修筑桌游）对于在电子游戏的影响为例。2008年，桌游《Dominion（皇舆争霸/国土）》创始了边玩边修筑牌库的设计，形成DBG桌游品类，玩家拥有一个基础卡组，后续可按游戏法则从大众牌库获取卡牌、逐渐完美卡组并完成游戏方针。DBG桌游中动态修筑卡组的法则被电子游戏《Slay the Spire（尖塔奇兵/杀害尖塔）》接收，并融入随机舆图、永世灭亡等Roguelike框架，不仅依附立异的弄法动员了跨越300万份的累计销量，也创始了 Roguelike+DBG 全新赛道，产出了更多高质量跟进作品。

于电子游戏开发历程中，桌游作为实验场可以或许以较低的成本完成对于弄法机制可行性的初期验证。这一上风可表现于三个维度：第一，修改速率，更改一张卡牌的数值或者法则文本，只需从头书写或者打印，无需履历代码修改、编译、测试的开发周期;第二，专注度，实体原型剥离了画面、音效、动画等非焦点要素的滋扰，迫使设计者更专注地存眷法则自己，更易袒露机制层面的缺陷;第三，沟通效率，桌游原型所出现的法则越发直不雅，便在筹谋、美术、建造人等举行跨部分沟通及测试，防止因理解误差致使的开发资源华侈。对于在处在存量竞争阶段、降本增效趋向显著的电子游戏财产，将桌游原型测试纳入研发前期流程，有望成为晋升研发效率、降低试错成本的要领论。

赋能3：桌游IP价值激活电子游戏市场

经典桌嬉戏法例则系统已经成熟，文化内在也遭到用户承认，其上风可经由过程跨前言转化阐扬至电子游戏，按照用户调研，57.1%的桌游用户愿意由于本身喜欢的桌游IP测验考试改编的电子游戏。当前，中国游戏市场中桌游IP改编的电子游戏占比相对于较低，重要缘故原由于在中国原创桌游生态还没有完美，但于海外市场，经典桌游IP的跨前言转换能力已经连续获得引发：挪动游戏范畴中，改编自桌游IP《Monopoly（地产年夜亨/强手棋）》的《Monopoly Go!》持久位列全世界挪动游戏收入榜单TOP10;PC及主机游戏范畴，桌游《战锤40k》的版权方Games Workshop披露，PC及主机游戏授权收入占总授权收入的80%以上。

数据来历：伽马数据（CNG）

赋能4：桌游增补电子竞技生态

部门桌游经由过程计谋深度揭示出较强的竞技属性。调研显示，70.8%桌游用户介入过桌游相干赛事。于此配景下，跟着桌游法则电子化，桌游也连续影响电子竞技生态，由桌游衍生出的卡牌电竞子品类，已经成为电竞赛事系统的主要分支，填补了电竞生态中卡牌类竞技的空缺。据Esports Earnings统计，由《万智牌》衍生的电竞赛事累计奖金已经跨越1000万美元。此外，《三国杀》将作为首个项目入驻电子体育技能等级评定中央，成为首个乐成完成竞技化革新并正式投入市场的电竞游戏项目，进一步反应出桌游IP对于电竞生态的引领作用。

数据来历：Esports Earnings，伽马数据收拾

电子游戏对于桌游的赋能

赋能1：经由过程电子游戏展示桌游法则或者IP内容，掘客更多来历用户

电子游戏或者电子版本桌游依附重大的用户范围及流传能力，成为桌游获取新玩家的主要渠道。经由过程桌游与电子游戏的交融，使桌游成熟的法则系统或者富厚的IP内容于电子前言中揭示，使更多用户感触感染到桌游的乐趣及特点弄法并转化为桌游介入者。自2023年下半年《博德之门3》上线后，2024年龙与地下城官方于线平台D D Beyond用户冲破1900万人，相较2022年增长约900万;2024 年全新修订的《龙与地下城》法则书创下了该IP册本有史以来的最好首销纪录，比预期超出跨越50%;D D Beyond官方频道发布还有发布了 How to Go from Baldur s Gate 3 to D D 的入门指导内容，自动构建起从电子游戏到桌游的转化路径。

数据来历：伽马数据（CNG）

赋能2：电子游戏降低桌游进修成本，促成桌游法则普和

桌游法则的高进修门坎是制约用户拓展的痛点之一，传统桌游凡是依靠法则手册举行申明，玩家于游戏前需要投入年夜量时间浏览及理解法则，而电子桌游或者具备桌游特性的电子游戏经由过程可视化界面、主动化法则履行及渐进式讲授设计，降低了进修成本，有益在法则的普和。调研显示，41.6%的用户认为电子桌游提供新手指引、降低法则进修成本是其相较在实体桌游的上风地点;同时，电子前言可主动履行法则判断，进一步减轻玩家的认知承担。集换式卡牌类桌游《万智牌》完备法则跨越300页，卡包、牌组数目繁多，新手入门门坎较高;其电子版本《万智牌：竞技场》内置法则提醒与教程体系，可主动注释卡牌效果、战斗流程等繁杂法则，帮忙新手快速把握基础弄法，使卡牌对于战的计谋体验患上以被更广泛的玩家群体所理解。

数据来历：伽马数据（CNG）

桌游成长趋向

趋向1：AI技能

AI技能正于从测试、设计、体验等多个环节影响桌游财产，而于桌游相干环节运用AI也获得年夜部门用户撑持。此中期待最高的标的目的包括：AI作为测试者主动化测试桌游法则并晋升游戏性及均衡性（56.9%）、 AI作为主持人降低跑团/脚本杀等的组局难度（54.6%）、AI作为玩家,提供可控难度的单人嬉戏体验（46.7%）。值患上留意的是，现阶段AI技能没法替换设计师设计焦点机制，用户也更偏向在经由过程AI技能降低桌游门坎或者晋升桌游质量，而非纯真依靠AI举行桌游设计。

同时，桌游成熟的法则系统可以或许为AI原生游戏提供约束，以跑团类桌游为例，玩家及主持人提出发散性的情节，终极回归法则系统判断，这类发散+收束的架构与AI游戏的需求契合度较高。是以，将来由AI卖力发散性的内容天生（叙事、脚色举动、事务演化等）、桌游法则卖力提供约束（属性检定、回合制框架、资源治理、数值均衡等）或者将成为AI游戏的成长趋向。

趋向2：IP运营

最近几年来，电子游戏IP连续于实体桌游场景开释价值，对于桌游财产及电子游戏财产均具备踊跃意义。对于在桌游财产而言，电子游戏IP降低桌游的推广门坎，将部门此前从未接触过桌游的电子游戏用户引入桌游场景;对于在电子游戏财产而言，实体桌游作为一种强社交、面临面互动的前言，可以或许为电子游戏IP构建怪异的线下社交情况，玩家围坐桌前配合体验电子游戏IP内容的历程，有助在晋升用户对于IP的感情粘性及持久投入。此外，桌游产物的实体属性、保藏价值也为IP衍生品矩阵增添了差异化品类，拓展了IP的贸易变现路径。鹰角收集旗下《嫡方舟》IP衍生桌游《游城开荒：铸基者》首批预售就获得超万人撑持，进一步验证了电子游戏IP向桌游市场拓展的可行性;其精美的配件设计、还有原的美术气势派头以和附赠的设定画集，也为桌游产物付与保藏意义，吸引更多已往未接触过桌游的IP用户。

现阶段，电子游戏IP改编的桌游用户渗入率较高，受访桌游用户遍及至少接触过一种类型的电子游戏相干桌游，注解电子游戏IP已经成为桌游消费的主要进口。同时，假如将电子游戏IP改编的桌游按照其改编水平分为三类，可以看出不管是高度还有原电子游戏弄法的桌游，还有是仅保留IP世界不雅而从头设计机制的桌游，都拥有可不雅的受众基础，有望为游戏企业于IP桌游化成长的计谋选择上提供更年夜矫捷空间：既可以选择还有原弄法满意粉丝期待，也能够测验考试立异机制、拓展游戏自己的设计。

数据来历：伽马数据（CNG）

趋向3：人材流动

桌游与电子游戏虽然于前言形态上存于差异，但其底层设计能力，如法则构建、体系均衡、玩家体验塑造等方面具备共通性，跟着电子游戏与桌游的交融不停深切，法则设计人材的双向流动也将成为一种值患上存眷的趋向。《博德之门3》首席叙事设计师Lawrence Schick因其桌游叙事设计经验而被约请插手拉瑞安事情室。一样地，电子游戏设计理念也反哺桌游创作，知名桌游设计师Tim Fowers由电子游戏设计师转型，将电子游戏的设计思维融入桌游，出书了《Paperback（金牌小说家）》《Burgle Bros.（神偷拍档）》等多款经典桌游产物。桌游设计剥离了引擎、美术、编程等技能层，同样成为游戏人材造就的上风，可以或许使设计者聚焦在机制及体验，部门高校已经有相干课程设计，培育兼具法则设计素养与数字开发能力的复合型人材，形成桌游财产及电子游戏财产配合的人材贮备。

末了，陈诉也联合桌游成长近况和将来趋向，提出了桌游孵化与财产成长建议。

企业层面：

踊跃接入或者自建数字化桌游体验平台，将线上体验作为产物推广的前置环节。

于桌游设计、测试、用户体验等环节引入AI、 AR/VR等新兴技能。

将IP运营前置到产物设计阶段，桌游法则设计时可思量数字化适配性及跨前言拓展空间。

缭绕桌游IP成立多种形态产物矩阵，例如基础版、扩大、旅行版、数字版等。

经由过程赛事运营、社群设置装备摆设等方式，连续晋升IP的影响力及用户粘性。财产层面：

撑持举办各层级的桌游展会，搭设置装备摆设计师、出书商、渠道商及用户之间的交流平台。同时，鼓动勉励游戏动漫展会开设桌游专区。

结合行业头部企业，构造倡议桌游范畴的专业奖项评比。

鼓动勉励高校与企业互助，增设桌游设计相干主题讲座、选修课，将法则设计、机制验证、用户测试等桌游设计能力纳入讲授内容。

撑持头部企业开展桌游设计练习营，为入门设计师提供从法则构想到原型建造的实践时机。

鞭策桌游法则设计相干赛事，发明并孵化优异的原创桌游人材及作品。政策层面：

将桌游纳入文化创意财产搀扶目次，使桌游企业可以或许享受文创财产的税收优惠、园地补助等政策盈余。

鼓动勉励处所当局联合文旅资源开发特点桌游产物，如将汗青文化、非遗元素融入桌游法则设计，打造具备文化特点的桌游产物。

明确桌游对于电子游戏立异的支撑作用，将桌游纳入游戏财产生态，使其可以或许合用游戏财产政策框架下的相干搀扶。

增强桌游法则设计的常识产权掩护，摸索将桌游法则设计纳入版权或者外不雅设计专利掩护领域的路径，保障设计师权益。

鼓动勉励中国原创桌游走向国际市场，撑持中国原创桌游到场国际性展会。

作为中国音像与数字出书协会游戏财产研究专家委员会的战略互助伙伴，数字IP运用事情委员会秘书处单元，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏财产陈诉》提供撑持及帮忙，专业性及权势巨子性获得业界公认。其数据积年于中国游戏财产年会、ChinaJoy岑岭论坛上发布。

伽马数据多年来协助处所当局出品各类陈诉。十余年来，协助出品《上海游戏出书财产陈诉》。

伽马数据与google、腾讯等全世界互联网巨头结合发布陈诉，同时，与Newzoo等全世界研究机构战略互助，配合举行市场调研及阐发。伽马数据的数据陈诉，于全世界具备极年夜影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等结合举办财经范畴各类集会，其不雅点被年夜量援用在媒体、券商阐发陈诉、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、仿单中。

伽马数据的陈诉及数据也屡次被人平易近日报、新华社、中心电视台援用。发布陈诉时，浩繁媒体争相报导，流传极广。

免责声明：市场有危害，选择需审慎！此文仅供参考，不作生意依据。

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